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微信虽火 “搜一搜”却难圆腾讯的搜索梦

2017-05-20 07:06:17 编辑 删除

归档在 互联天下 | 浏览 649 次 | 评论 0 条

5月18日凌晨,微信iOS版更新,主要增加了具有搜索和推荐功能的“搜一搜”和“看一看”。对此,有人放出一张搞笑图片,称朋友圈干微博,搜一搜弄百度,看一看踢头条,附近的人踩陌陌……


  几天前,腾讯发布了今年第一季度财报,称微信和WeC hat的合并月活跃账户数达到9.38亿,同比增长23%。不得不说,微信很火,但搜一搜能圆腾讯的搜索梦想吗?


  被高估的微信搜索


  搜索,是腾讯一段不堪回首的往事。作为BAT的一员,腾讯坐拥数亿用户,对于百度的搜索业务只能望其项背。投入了数百亿真金白银后,腾讯搜索业务四年前打包出售给搜狗。至此,腾讯彻底退出搜索行业。


  在微信用户规模达到9.38亿后,微信重拾搜索业务,这再次暴露了腾讯对搜索业务的野心。眼下,微信已经是移动互联网领域最红火的应用,没有之一,在这样一个优质平台上做搜索,前景似乎一片大好。正因于此,才有了搞笑图片中“搜一搜弄百度”的论调。事实上,微信搜索的价值被高估了。


  在讨论微信搜索价值之前,需要明确一个问题,微信搜索并非一个新产品。从最早微信对搜狗开放公众平台内容搜索,到4月底微信成立搜索事业部,再到推出“搜一搜”功能,搜索功能一直在微信的生态体系中。微信搜索的价值之所以被高估,很大程度是因为微信拥有9.38亿的用户,这是微信搜索价值被高估的加分项。无论是基于PC端的传统搜索,还是基于移动端的搜索,搜索的价值仍是内容。


  百度的霸主地位,是几百万网站生产的大量内容成就的。反观微信,坐拥了9.38亿用户,能生产出多少有价值的内容?或许有人会说,微信有公众平台体系。诚然,微信公众平台用户已经达到千万量级,可每天生产的内容与支撑百度发展的几百万网站生产的内容相比,根本不是一个量级。


  没有海量的内容支撑,微信搜索就很能有太大的价值。更何况,微信在移动互联网领域是一个封闭的帝国,这也大大削弱了搜一搜的价值。不久前亮相的微信指数,最终因权威度不高被冷落,由此不难预测封闭生态对搜索价值的影响。


  为变现而生的搜一搜


  显而易见,微信过于封闭的生态并不利于搜索业务的茁壮成长。对于微信而言,搜一搜业务的最大价值,或许是商业变现。在游戏业务遭遇瓶颈后,微信先是推出小程序,尔后是强化搜索,这是微信商业化提速的信号。


  分析腾讯第一季度财报的数据不难发现,腾讯的营收主要来自游戏和广告两大块,而这两块业务的增长是有限度的,不可能持续无限度高速增长。尤其是在微信用户数量达到9.38亿的体量后,微信规模的增长也无潜力可挖掘。在微信游戏业务变现能力已经逼近极限后,微信对变现的渴求更加强烈,搜索无疑是一个突破口。在朋友圈已经开通广告业务后,微信过于封闭的生态体系,对微信商业化形成了束缚。搜索业务的强化,会打破微信过于封闭这一局限。


  有了“搜一搜”这个入口后,微信可以在朋友圈或微信公众平台增加更多的广告位置,以提高微信的变现能力。从财报的数据来看,微信的变现能力已经遭遇天花板。财报数据显示,腾讯社交及其他广告收入已经增长了67%至人民币43.79亿元,这一部分主要包括社交平台、应用商店、浏览器及广告联盟产生的收入。在财报中,腾讯认为收入增长主要受来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入增长所带动。


  在微信现有的搜索体系下,朋友圈的很多内容是无法搜索到的。从理论上来说,拥有9.38亿用户的微信,朋友圈无疑是一个最大的营销平台。推出“搜一搜”功能后,朋友圈的营销价值认可度更高,届时,微信广告业务会迎来又一次的高速增长,这才是微信强化搜索的真正意图。


  当然了,“搜一搜”在强化朋友圈营销价值的同时,对用户体验势必产生影响。如何在用户体验和变现上寻找一个平衡点,同样是微信必须慎重考虑的问题。目前,微信仅仅是在iOS版微信上试水“搜一搜”,并将“搜一搜”放在“实验室”入口下面,一旦用户体验不好,“搜一搜”将被放弃。


  归根结底,微信9.38亿用户能够提升“搜一搜”的商业价值,但微信搜索仍不具备与百度搜索竞争的实力。对于腾讯而言,“搜一搜”并非加码搜索业务的利器,而是加速微信变现的提款机。







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